Xbox品牌正在强势回归——不是作为一台主机，而是整个游戏业务的灵魂。据The Verge披露，新任Xbox CEO阿莎·夏尔玛在面向内部员工的全员会议上正式宣布：微软将弃用“微软游戏”（Microsoft Gaming）这一2022年收购动视暴雪时启用的部门名称，全面恢复“Xbox”作为游戏业务官方称谓。“Xbox必须成为我们的身份标识”，她强调，“微软游戏”这一命名已偏离核心。

这并非单纯换标。该决定直指战略重心的再校准：2022年，菲尔·斯宾塞升任微软游戏CEO，更名意在统合Xbox、PC、移动端与云游戏；如今夏尔玛上任后迅速下调XGPU订阅价、推进移动商店落地，而此次品牌回撤，被The Verge视为“Xbox回归”战略的关键一环——一场以玩家体验为原点、对过往多平台整合路径的主动修正。

名称变回Xbox，背后是姿态的转变：从强调“微软”背书，转向重拾玩家心中那个具象、可信、有温度的品牌符号。